Web sitenizi oluşturduktan sonra, internette var olmak için, en temel adım olarak sitenizin web'de yer almasını sağlamalısınız. Gerçekten başarıya ulaşmak için, web sitenizin internet kullanıcıları tarafından bilinmesi ve bir site trafiğinin oluşturulması gerekmektedir.
Web sitenizdeki trafiği oluşturmanın farklı yolları vardır. Bunlardan birisi, web sitenizle ilgili farklı sitelerde reklam yapmak ve internet adresinizi referans olarak vermektir. Ayrıca kurumsal dökümanlarla web sitenizin adresine yer verebilirsiniz, tanıdıklarınıza da bu konuda duyurular yapabilirsiniz.
Ancak bunların bir çoğu geçici çalışmalardır ve site trafiğini garanti etmezler. Örneğin reklam çalışması, bir dönem için web sitenizin trafiğini yükseltir ancak maliyeti çok yüksektir ve yatırımınızı geri alma ihtimaliniz de düşüktür.
Web sitenizin trafiğini sürekli kılan özellik ise, arama motorlarından gelen trafiktir. Google, MSN ve Yahoo gibi başlıca arama motorları, web sitesi trafiğinin büyük bir bölümünü (%90'a varan oranlarla) oluşturmaktadır. Bu yüzden web sitenizin arama motorlarında ilk sıralarda yer alması oldukça önemlidir.
Arama motorlarında listelenmenin dışında, nasıl listelendiğiniz de oldukça önemlidir. Yapılan araştırmalara göre, arama motorları sonuçlarında listelenen ilk üç sayfanın kullanıcıların ilgisini çektiği ve diğer sayfalara tıklamanın oldukça düşük olduğu tespit edilmiştir.
Araştırma sonuçları doğrultusunda, web sitenizin bu ilk üç sayfada yer alması bu yüzden oldukça önemlidir. Arama motoru optimizasyonu üzerine danışmanlık hizmeti veren bazı şirketler, web sitenizin bu ilk üç sayfaya girmesini sağlar ve sitenizin daha üst sıralarda yer alması üzerinde çalışır. Bu şirketler tarafından sitenizin arama motorlarındaki mevcut durumu analiz edilir ve indeksleme için gerekli değişiklikler yapılır.
Bu değişikliklerden sonra web sitenizin arama motorlarındaki durumu analiz edilir ve sürekli olarak size raporla bildirilir. Arama motorlarında hangi kelimede kaçıncı sırada çıktığınız, günlük, haftalık ve aylık olarak size bildirilir. Buradan elde edilen başarıya göre de optimizasyon süreci devam etmektedir.
Bazı anahtar kelimelerde sayfalarda hiç görünmezken, artık ilk sıralarda yer almak, potansiyel müşterilerinize ulaşma oranınızı artırıyor