Yüzlerce ve binlerce kişi, interneti çeşitli yollarla kullanmaktadır ve her bir kullanımın işadamlarına ve kullanıcılara karlı getiri potansiyeli ve gücü bulunmaktadır.

İstenilen bilgiye, ürüne veya hizmete ulaşmak için arama motorlarına yazılan anahtar kelimeler sayesinde, aranılanlara en yakın sonuçlar listelenmektedir. Uygulamada olduğu gibi, arama motorları, internet kullanıcıları tarafından yazılan anahtar kelimeleri, ilgi derecesine göre eşleştirir ve listeler. Bu sonuçlar, ilişkiye, içeriğin kalitesine ve bazen ziyaretçi oylarına göre arama sonuçlarında sıralanır. Ziyaretçi oyları, siteye giriş yapan kullanıcıların, bu bilgiyi faydalı bulmaları üzerine yaptıkları oylama sonuçlarıdır.
SEO ya da Arama Motoru Optimizasyonu, birçok işletme ve girişimci tarafından kullanılan, web sitelerinin arama motoru sonuçlarındaki sıralamalarını yukarılara taşımalarını sağlayan bir yöntemdir. SEO genellikle organik aramalarla ilgilidir. Ayrıca, arama motoru örümceklerinin web sitelerini, ilgili linklerle ve site içeriğiyle incelemesiyle ilgilidir.
Dahiyane SEO modelini bencilce kendi yöntemleriyle yanlış bir şekilde kullananlar ve sahte yöntemlerle arama motoru sonuçlarındaki sıralamalarını üst sıralara taşımaya çalışanlar da bulunmaktadır. Bu yöntemlere "siyah şapka SEO teknikleri" denmektedir. Web siteleri tamamen işe yaramaz içeriklerle dolu olsa da arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanın yollarını etik olmayan yollarla sağlamaya çalışırlar. Bu yönteme ayrıca "spamdexing" adı da verilmektedir.
Etiki SEO teknikleri de bulunmaktadır. Henüz detaylara girmeden önce, SEO tekniklerinin temelinde bulunan ve müşterilerine en iyi hizmeti sağlamayı hedefleyen, böylece web sitesini doğru bir şekilde pazarlamayı ilke edinmiş SEO teknikleri de bulunmaktadır.
Etiksel bir SEO tekniği için neler yapmak gerekmektedir?
Bu tekniği tanımlamak için, merkezi klavuzun altında birçok yol bulunmaktadır.
Bunlardan birincisi, kullanıcılar için kaliteli bir içerik sunmaktır. Sunulan kaliteli içerik ile kullanıcılar zamanlı, kullanışlı ve güvenilir bilgiye, ihtiyaç duydukları anda sahip olabilirler.
Bunun başarılabilmesi için ise, içeriğin doğasının fazla abartılmaması ve manipule edililerek, site ziyaretçilerinin aradıkları içeriği bu sitede bulabileceklerini düşünmeleri sağlanmamalıdır. Etiki SEO, müşterinin siteye girmesi için yanlış yönlendirici yöntemler kullanmamalıdır.
Etiki SEO teknikleri, kanunlara aykırı hiçbir yöntem kullanmamalı, entellektüel mülk hakkına, uluslararası kanunlara her aşamada dikkat etmelidir. Bu madde, kendine ait olmayan ürünleri, satıyor gibi göstermemek gerektiğini de kapsamaktadır.